目的地旅游爆发之年：TripAdvisor斥资首推旅游活动电视广告

[]为了推广目的地旅游和活动，在线旅游公司最终还是斥巨资投入了电视广告。

据美国电视广告跟踪服务iSpot.tv估计，今年迄今为止，Booking.com在一个全国性电视广告上花费了3，990万美元。周一，TripAdviser发布了两则全国性电视广告，在平台上宣传纽约和新奥尔良的旅游目的地活动。

iSpot.tv估计Expedia在2017年的旅行愿望列表电视广告上花费了830万美元，该广告的重点是去柬埔寨的吴哥窟(Angkor Wat)，现在已经停止了。Airbnb还拍摄了一系列体验活动的宣传视频，但没有发布电视广告。

TripAdvisor的“预订旅游”广告宣传自行车、乘船旅行和直升机观光等主流目的地旅游活动，用户可以使用TripAdvisor在移动电话上完成预订。

“你想升级下一次度假体验吗？TripAdvisor现在为你提供了在包括纽约在内的100000多个目的地的旅游景点和体验的预订选择，”TripAdvisor的卡通发言人小智慧猫头鹰在广告中说。例如，骑自行车、巴士观光和其他激动人心的冒险活动。TripAdvisor简化了您的搜索和预订过程，并为您的下一次旅行创造了难忘的体验。查看评论，比较酒店价格，预订旅游活动，然后选择TripAdvisor！“

TripAdvisor首席执行官史蒂夫·考弗(SteveKaufer)最近表示，该公司计划今年在全球电视广告上投入逾1亿美元，重点是从酒店产品扩展到旅游目的地。

Airbnb在2016年推出了一款目的地体验产品，并制作了一系列视频，包括布鲁克林的珠宝、纽约布朗克斯(Bronx)、纽约和斯塔顿岛(Statton Island)的嘻哈课程，以学习养蜂技术，但没有做太多的广告宣传。

相比之下，TripAdvisor的广告涵盖了传统的旅游活动，包括自由女神像、帝国大厦观光和中央公园的自行车活动。

Kaufer在8月份的第二季度财报电话会议上谈到该公司的广告策略时表示，TripAdvisor将为目的地旅游推出新一轮电视广告。考弗当时表示，电视广告主要是让消费者知道，他们可以在TripAdvisor上查看酒店评论，并将价格与酒店进行比较。

“TripAdvisor的价值主张是为游客提供全方位的旅游服务，”考费尔说。酒店、餐馆和目的地体验都是其中的一部分。我们的电视广告内容也涵盖了多个层次，不限于酒店价格比较服务。“

除了纽约旅游节目的介绍广告外，该公司还将推出另一个关于新奥尔良远足、划船经验和烹饪课程的电视广告。

2014年7月，TripAdvisor以2亿美元收购了目的地旅游和活动网站Viator，但电视广告只宣传TripAdvisor品牌，没有提到Viator。

TripAdvisor在发布电视广告时表示，其平台上的目的地旅行具有绝对的数量优势，并支持在24小时内取消这些条款。

Booking.com还推出了一项水利活动的电视广告，该广告始于父亲试图“水射机”。广告口译员告诉消费者，消费者可以在Booking.com上预订酒店、住宿和其他服务。今年美国的广告费很高。

然而，Booking.com的官方网站并没有为体验或目的地旅游活动提供直接的预订渠道，用户需要先预订酒店住宿，不能单独预订旅行活动。目前，用户在某一特定城市完成住宿预订后，只能收到一封关于额外体验活动的推荐邮件。(本文来源于埃琳娜的Skift)。